Washington, D.C., 19 de abril de 2007 (OPS) — Cerca de un centenar de productores de anuncios de televisión sobre VIH en las Américas han contribuido con trabajos para el DVD VIHdeo América, una singular antología donde se recogen trabajos sobre la prevención del virus y atención a la enfermedad. El trabajo fue presentado en el IV Foro Latinoamericano y del Caribe en VIH/sida e ITS hoy en Buenos Aires, Argentina.

El material recopilado por la Organización Panamericana de la Salud (OPS) contiene 198 anuncios producidos y emitidos en 10 años (1995-2005) en Argentina, Barbados, Belice, Bolivia, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Cuba, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú. República Dominicana, Suriname, Trinidad y Tobago, Estados Unidos de América, Uruguay y Venezuela.    

Herramienta de estudio y diseminación

Los países de la región realizan campañas de comunicación contra el VIH prácticamente todos los años. A veces circulan afiches y folletos. Pero anuncios de televisión generalmente se ven solo en los países donde se produjeron, y países vecinos a menudo desconocen anuncios que otros han realizado para televisión.

El jefe de Unidad de VIH de la OPS, Dr. Patricio Rojas, explicó que VIHdeo América refleja el extraordinario esfuerzo realizado por los países del continente en el uso de los medios de comunicación masivos como herramienta de respuesta frente al VIH.

“En los últimos 10 años, un gran número de personas e instituciones se han dedicado a la producción de trabajos informativos, creativos e incluso audaces en respuesta a los desafíos de la epidemia. Y esto se ha hecho en muchas ocasiones a pesar de importantes carencias de fondos, inadecuado e insuficiente apoyo político y limitaciones varias respecto a teorías y conocimientos sobre las mejores prácticas en comunicación y actuación mediática contra el VIH”. Para el Dr. Rojas, el alto costo asociado a la realización de productos audiovisuales hace imperativo que los creativos sepan qué es lo que se está emitiendo en el mundo y en particular en la región, para maximizar la efectividad de futuros mensajes de comunicación sobre el VIH.

Una colección histórica

“VIHdeo América está concebido principalmente como una herramienta de aprendizaje que nos ayude a todos a apreciar y a comprender el uso de los medios de comunicación de masas como parte de la estrategia de respuesta ante el desafío que plantea el VIH en nuestros países”, dijo el Dr. Rojas.

Sugerencia para su uso

Los creadores de esta herramienta pionera invitan a sus usuarios -ya sea en el campo académico-docente como en el profesional- a hacer uso de este producto con un espíritu de crítica constructiva, y ataviados con un conjunto de preguntas y actividades paralelas que incidan en el estudio de estos trabajos para lograr avanzar en pautas de instrumentos futuros de creatividad mediática y audiovisual en respuesta al VIH en las Américas. Se indicó que este análisis crítico de los contenidos está especialmente indicado en relación a los anuncios más antiguos de la antología para asegurar con ello que próximos mensajes de comunicación masiva sobre el VIH verdaderamente tengan un impacto positivo.

“Sabemos que estos anuncios televisivos de respuesta al VIH pueden y deben tener un efecto positivo. Pero no es menos cierto que en comunicación se pueden transmitir inadvertidamente ideas de estigma y discriminación, o de miedo, o que cargan con una idea de culpabilidad a ‘grupos vulnerables’. Esto es algo que puede desprenderse al ver algunos de los trabajos de esta colección antológica. Lo que hemos de hacer es preguntarnos críticamente si los anuncios más recientes logran romper con esa tradición; en otros palabras, cómo nos podemos asegurar que los anuncios futuros no solo logren romper con inadvertidos mensajes de discriminación sino que en verdad también logren impactar efectivamente sobre las personas que más los necesitan”, dijo el Dr. Rojas.

A todos los anuncios de televisión contenidos en VIHdeo América originalmente producidos en inglés se les han incluido subtítulos en español, y viceversa. La calidad de los productos contenidos en esta antología sin precedentes varia dependiendo de la resolución y tipo de formato en que fueron enviados por sus respectivos autores y productores.

La OPS fue establecida en 1902 y es la organización de salud pública más antigua del mundo. Es la Oficina Regional para las Américas de la Organización Mundial de la Salud y trabaja con los países para mejorar la salud y elevar la calidad de vida de sus habitantes.